La création d’un cocon sémantique est loin d’être une mince affaire.
Même pour les professionnels du marketing de contenu, son élaboration requiert un investissement considérable.
Temps, cellules grises, logiciels … La conception d’une grappe sémantique vous pousse à explorer le champ de tous les possibles.
Bien que chronophage, la constitution d’un cocon sémantique est à la portée de tous. Oui, même si vous n’avez pas une formation en web marketing, la génération de cette architecture est à portée de votre main.
Le tout est de respecter à la lettre les deux (et uniques) principes qui concourent à l’établissement d’une grappe sémantique.
🔗 Pour approfondir ses connaissances :
Rechercher les questions que se posent les internautes
La sémantique est entièrement axée autour du lecteur.
Sans surprise, la création d’un cocon sémantique débute par une immersion au sein de l’esprit de l’internaute. Quelles sont ses préoccupations ? Quels sont les problèmes qui le taraudent ?
Pour réussir la conception de votre grappe sémantique, il est vital d’entrer dans la peau de votre interlocuteur.
Lister les mots et les expressions-clés
Pour la première étape, munissez-vous d’une feuille de papier ou d’un document numérique. Il est temps de voir à quel point vous connaissez votre prospect. Mentalement, passez en revue tous les mots-clés et toutes les expressions-clés à longue traîne que ce dernier est susceptible d’utiliser.
Dans le cas où vous êtes le dirigeant d’une agence web marketing située à Marseille, la liste peut inclure :
- Marketing digital Marseille ;
- Expert SEO à Marseille ;
- Référencement SEO à Marseille ;
- Comment choisir une agence SEO ?
- Comment savoir qu’un expert SEO est réellement compétent ?
- Quels sont les piliers du marketing digital ?
- Sur quels critères se baser pour renforcer son score SEO ?
- Comment devenir n°1 sur Google à Marseille ?
- À quel moment voir les retombées du marketing digital ?
- Avoir plus de visiteurs sur son site web ;
- Comment apparaître sur la première page des résultats des moteurs de recherche ;
- Etc.
C’est un travail long, fastidieux, mais essentiel pour la suite des opérations. Idéalement, faites appel à d’autres personnes pour étoffer la liste. Ainsi, vous aurez la certitude d’avoir passé en revue toutes les options envisageables.
Les reformuler sous forme de questions ou de sujet
Au sortir de l’étape n°1, il n’est pas sûr que vous ayez uniquement des interrogations ou des phrases complètes. Très souvent, devant vous, se tiendront deux ou trois mots auxquels il faudra encore donner du sens.
Analysez minutieusement ces fragments de phrases. Quels sont les adverbes qu’il est possible de rajouter pour en faire des questions.
Un exemple aisément compréhensible. Supposions que vous ayez l’expression-clé « expert SEO Marseille ». À partir de ces trois mots, il est possible de composer une pléthore d’interrogations :
- Où trouver un expert SEO à Marseille ?
- Qui est le meilleur expert SEO de Marseille ?
- Combien d’experts SEO travaillent à Marseille ?
- Qui est l’expert SEO de Marseille le plus proche de chez moi ?
- Etc.
Faites jouer votre imagination et essayez différentes combinaisons. De fil en aiguille, vous trouverez des sujets à même de ravir vos lecteurs.
Recourir à des logiciels
Malgré votre ingéniosité, il est peu probable que vous parveniez à saisir chaque mot-clé utilisé par les internautes. Heureusement, ce n’est pas une obligation. Aujourd’hui, il existe des solutions logicielles capables d’écumer la toile afin d’identifier les sujets qui préoccupent votre cible.
Citons les logiciels : dobrief.io, yourtext guru et semji. Mais bien évidemment, il en existe d’autres.
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Structurer son cocon sémantique
Pour fluidifier la navigation sur votre portail, il est recommandé d’organiser son architecture sous forme de silo. En termes simples, cela signifie que vous créerez une page mère dont émanent des pages filles et ainsi de suite.
À chaque fois, sur chaque page, vous mettrez un lien qui renvoie vers la page mère et plusieurs URL qui redirigent vers les pages filles. Et en fin de texte, n’oubliez pas de mentionner qu’ils existent des informations connexes (pages sœurs) et d’en mettre les URL.
La conception d’un cocon sémantique est aussi simple que cela.
Bien évidemment, plus le sujet est vaste, plus l’élaboration de la grappe sémantique vous prendra du temps. Parfois même, il y aura tellement d’informations à traiter qu’il peut être difficile de toutes les repasser mentalement. C’est pourquoi il peut s’avérer utile de recourir à un outil de mindmapping pour visualiser l’aspect final du cocon.
Désormais, vous avez toutes les informations en votre possession pour réaliser l’établissement d’un cocon sémantique.
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