Le terme « Mot-clé » est employé pour désigner les termes utilisés par un internaute lors d’une recherche.
En web marketing, les mots ou expressions-clés sont essentiels, voire cruciaux ✨
Ils représentent les portes d’entrée vers votre site web.
👉 C’est grâce à eux que les moteurs de recherche montrent votre site web à de potentiels acheteurs. C’est uniquement en se basant sur les mots-clés que vous pouvez (ou pas) être visible par votre public cible.
Le hic, c’est que trouver le bon mot-clé peut s’avérer être un réel challenge. Et mal choisi, ce dernier est une entrave à votre succès.
À en croire les professionnels de redacteur.com, un mot clé qui ne représente pas le contenu de votre site a trois répercussions négatives :
❌ Un taux de rebond qui atteint les sommets
❌ Un faible taux de visites organiques
❌ Une conversion quasi inexistante
Avouez que ce n’est pas très sexy. Et surtout, vous aurez perdu temps et argent pour rien.
Fort heureusement, il est possible de s’aider d’un logiciel pour bien choisir les termes à optimiser. Loin d’être accessoire, cet outil présente de réels avantages.
Comment un logiciel d’analyse de mots-clés peut-il vous aider ?
Ce programme informatique émet des bots (robots), lesquels parcourent le web en quête d’expressions-clés prisées par votre secteur 🤖
Site après site, page après page, lien après lien, l’application détecte assidument les termes utilisés par vos clients.
Quels sont les mots qu’ils utilisent pour trouver des solutions à leurs problèmes ? Est-ce qu’ils préfèrent les requêtes informatives, transactionnelles, etc. ?
Autant de questions auxquelles l’outil s’attèlera à répondre.
Afin d’avoir des résultats pertinents, le programme s’appuiera sur un certain nombre de critères. Parmi les plus importants :
👉 La popularité des mots-clés auprès des sites analysés
👉 Le positionnement des sites web sur ces mots-clés
👉 Les publicités qui ont recours à cette expression-clé
👉 L’encre des mots clés venant des backlinks et du maillage interne
…
C’est grâce à cette étude poussée que les applications vous suggèrent des mots clés à utiliser dans vos contenus. Et c’est loin d’être leur seul avantage…
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Quels sont les avantages de ces outils d’analyse ?
La recherche efficace de mots-clés n’est pas le seul avantage de ces logiciels d’analyse.
Ils permettent également d’obtenir de réels gains de temps. Avec eux, finies les longues heures passées en face de votre écran à essayer de trouver le bon terme.
En quelques secondes, l’application vous suggère les termes à exploiter pour améliorer votre score SEO.
Par ailleurs, afin de trouver le mot-clé qui convient réellement, ce programme s’appuie sur la concurrence et le futur positionnement. Il est presque impossible d’avoir une telle exactitude manuellement.
Les fonctionnalités d’un outil d’analyse de mots clés
Un bon logiciel ne se contentera pas de vous donner une liste de mots-clés. Après les avoir trouvés, il les mettra en porte-à-faux afin de mettre en exergue les plus intéressants.
Pour cela, il se basera sur :
✅ Le score de difficulté
Plus il est élevé, plus il est difficile d’améliorer son positionnement en optant pour ce vocable
✅ Le volume de recherche
Chaque mois, combien d’internautes utilisent ces mots-clés pour trouver des solutions ?
✅ Le coût par clic (ou CPC)
C’est une donnée particulièrement intéressante si vous prévoyez de réaliser des campagnes publicitaires Google
✅La présence d’autres éléments dans les résultats organiques
Vidéo, recherche associée, les autres questions posées (ou « people also ask » – PAA), les foires aux questions … Ces composantes sont aussi à prendre en compte dans le cadre du référencement SEO
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✅ L’intention de recherche
Quel est le leitmotiv réel de l’internaute ? Rechercher de l’information ? Rechercher un produit à acheter ?
✅ Opportunités de recherche
Après avoir effectué l’analyse des résultats, le programme essaiera de détecter des créneaux porteurs. C’est ainsi qu’il étudiera les suggestions, les mots-clés similaires, les expressions à longue traîne, les liens et même les stratégies des concurrents.
✅ Évaluation de la concurrence
Améliorer votre position dans les résultats des moteurs de recherche implique de tenir compte de la concurrence. C’est un état des faits que les programmes d’étude de mots clés ont bien compris. C’est pourquoi une partie de leur activité a trait à l’étude de vos principaux compétiteurs.
- Quels sont les sites qui sont classés n°1 par les moteurs de recherche ?
- Quel est le DA (Domain authority – autorité du site) des sites occupant le haut des SERP ?
- Est-ce que les concurrents font aussi de la publicité ?
✅ Traitement des données
En plus de toutes les fonctions susmentionnées, le logiciel est aussi capable de filtrer les résultats, de trier les termes-clés et d’exporter le contenu.
✅ Suivi des résultats obtenus
Le seul moyen d’être sûr que l’analyse a porté ses fruits est de monitorer les résultats. C’est la raison pour laquelle les programmes sont capables de tracer l’indexation de votre site dans les SERP. De façon continue, ils garderont un œil sur l’évolution du trafic. Et grâce à la mise en place d’alertes de changement, vous serez notifié des hausses ou baisses de visibilité.
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Quels sont les meilleurs logiciels pour trouver des mots clés
Un grand nombre de logiciels spécialisés dans l’analyse et la suggestion de mots clés sont à votre disposition.
Les logiciels d’analyse de mots-clés gratuits (et incontournables !)
Google ads
Si vous possédez déjà un site, connectez le à Google ads. La régie publicitaire de Google regorge d’informations sur les termes les plus utilisés sur son moteur de recherche. L’outil s’appelle « Outil de planification des mots clés »
Google Search Console
Si l’ancienneté de votre site vous le permet (à partir de 6 mois), Google search console vous permettra d’analyser les requêtes tapées par les internautes pour lesquelles votre page est apparue, ou/et a été cliquée.
GSC est un outil incontournable pour améliorer un texte existant.
Les logiciels complets payants
Ces logiciels sont payants, mais disposent généralement d’une période d’essai. Les fonctionnalités proposées sont plus larges que celles offertes par Google Search Console et l’outil « planification des mots clés » de Google Ads.
Les plus utilisés :
- Semrush
- Seranking
- Yooda insight
- Ahref
- Moz
- Ubersuggest
- Ranxplorer
- Kwfinder
- Keyword tool
- Keyword Surfer
- Answer the public
- Mangools
- Keyword Planner
- Similarweb
- Spyfu
- …
Les outils de suggestion de mots clés sous forme de Plug-in
Il existe également des logiciels disponibles sous forme d’extension, à intégrer sur votre navigateur.
- Les plus courants
- Keywords everywhere
- keyword surfer
- Seoquake
- Ubbersuggest
- Website keyword extractor
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