Lorsque vous créez un texte qui doit être publié sur Internet, il faut aussitôt penser au référencement naturel aussi appelé SEO. Ce terme signifie, en français, « Optimisation pour les moteurs de recherche ».
Dès lors, on parle de l’ensemble des moyens déployés pour qu’une page web apparaisse en bonne position sur les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche (Google, Bing, Qwant…) répertorient les contenus diffusés sur le Web grâce aux robots d’indexation. À ce jour, le moteur de recherche Google est le plus usité au monde lorsque les internautes lancent des requêtes. En fait, les robots d’indexation se concentrent sur différents critères techniques pour classer vos pages.
Des aspects qu’il ne faut donc pas négliger pour obtenir un bon positionnement dans les résultats SERP.
Le SEO, des règles pour bien vous positionner sur les moteurs de recherche
Ainsi, un bon contenu textuel dédié au Web doit comprendre un balisage Hn de qualité. En fait, ces balises Hn (aussi appelées balises titres) permettent de structurer votre page ou article en offrant un découpage lisible de votre texte.
Ces balises HTML fournissent aux robots d’indexation des informations sur la thématique abordée au sein de votre contenu. En fait, les balises titres (h1, h2, h3…) sont des tags HTML qui signalent les titres et les sous-titres par ordre d’importance.
Une hiérarchie des titres qui favorise la bonne compréhension du texte. Bien sûr, la H1 constitue le titre principal. Elle revêt un rôle clé en matière de référencement naturel.
Les balises titres (H1, H2, H3…), c’est quoi en fait ?
Les balises HTML H1, H2… H6, aussi notées Hn. Ces balises permettent de découper votre texte et d’apporter une mise en page de votre contenu éditorial sur une page HTML.
Concrètement, ce procédé est assez analogue à la hiérarchie des titres utilisée sur LibreOffice Writer, Microsoft Word, Google Docs et les autres logiciels de traitement de texte. Dans les faits, ces balises Hn facilitent la lecture et rendent cette dernière plus agréable en proposant des paragraphes nettement identifiables.
Dans la norme HTML, il existe 6 niveaux de titres. En toute logique, la balise H1 possède la police de caractère la plus grande. C’est celle qui doit capter l’attention en premier et comporter les mots-clés stratégiques. Par ailleurs, point essentiel en référencement, il doit y avoir une seule H1 par page !
Comment structurer les balises titres de votre plan pour bien référencer votre contenu ?
Pour un repérage visuel pertinent, il faut définir la taille de chaque balise dans le code CSS. On passe ainsi de la police la plus grande (balise h1) à la plus petite (balise h6) pour proposer une structure claire et cohérente.
Les différents niveaux de balises Hn doivent être respectés. Ne passez pas d’une H1 à une H4, cela n’aurait aucun sens, aussi bien pour les robots que pour les lecteurs ! Votre fil conducteur de lecture doit s’inscrire dans un ordre logique.
En rédaction web, on fournit une information organisée. Une seule H1 par page, des H2 pour des sections majeures, les H3 en guise de sous-parties et ainsi de suite. Les H4 et les suivantes sont moins utilisées, mais elles peuvent néanmoins contribuer à structurer un contenu très long.
En fait, il faut aérer votre texte, sans le scinder à l’excès. Comme toujours, tout est une question de mesure !
Référencement : quelles fonctions essentielles remplissent les balises Hn de votre plan ?
Les balises Hn possèdent un double intérêt, puisqu’elles éclairent les robots, mais aussi les lecteurs. Eh oui, n’oubliez jamais que vous écrivez avant tout pour des êtres humains ! À ce titre, il faut améliorer l’expérience utilisateur de chaque internaute (UX).
Les balises Hn servent donc à :
- Proposer aux internautes un contenu structuré pour un texte facilement compréhensible et plaisant à parcourir.
- Offrir aux robots d’indexation les indications nécessaires pour identifier la thématique évoquée sur votre page web.
Utiliser les balises Hn pour se rendre lisible et visible auprès des robots d’indexation et des internautes
En effet, le robot va scruter les différents niveaux de titres pour examiner le sujet abordé avec le plus de précision possible. Une sorte de scan qui lui fournit des informations clés.
Il sera ainsi en mesure de définir la qualité et la pertinence de la thématique mise en avant.
Vous comprenez donc l’importance de bien choisir les mots-clés des balises Hn pour livrer un juste aperçu du sujet développé.
La balise H1 : son influence sur le référencement naturel
Depuis plusieurs mois maintenant, un fait notable a secoué le milieu des référenceurs web. En effet, Google, leader des moteurs de recherche, a annoncé avoir de plus en plus recours à la H1 par rapport à la balise title. Eh oui, Google a affirmé utiliser de plus en plus la balise H1 comme source dans ses SERP, même si ce n’est pas systématique.
De fait, il faut plus que jamais peaufiner son écriture en choisissant des mots-clés judicieux.
La balise H1 dévoile le contenu même de votre page ou article. Par conséquent, le mot-clé principal doit apparaître pour capter l’attention toujours et encore des robots d’indexation, et de vos lecteurs.
L’annonce se doit d’être alléchante tel le titre d’un livre, n’est-ce pas ?
En résumé, pour proposer une H1 qui soit pertinente à tout point de vue, il faut qu’elle :
- Dévoile clairement la thématique centrale d’une page
- Reflète au mieux le contenu développé
- Reprenne le mot-clé principal de la page
- Ne soit pas trop longue pour rester percutante
- Qu’elle reste unique sur votre site web
Partez à l’assaut des moteurs de recherche avec une bonne optimisation des balises Hn de votre plan !
Voilà, désormais, vous savez comment structurer vos contenus web et surtout pourquoi ces balises sont essentielles.
Les balises titres sont des éléments incontournables à votre référencement naturel. Elles sont là pour guider les internautes et les moteurs de recherche, et sont une condition sine qua non à un contenu optimisé SEO.
Évidemment, d’autres éléments entrent en ligne de compte pour le référencement naturel de vos textes web (syntaxe, orthographe, grammaire, longueur de contenu, maillage interne et externe…).
Alors, pensez toujours au fond et à la forme !
Par Aline Timbert, Rédactrice SEO chez Ma Redac’ Web
